The Bradery n’est plus un satellite de Showroomprivé. La cession de la plateforme, clôturée le 19 décembre 2025 pour un montant d’environ 22 à 23 millions d’euros, a redistribué les cartes. Les trois acteurs majeurs des ventes privées en France (Veepee, Showroomprivé, The Bradery) évoluent désormais dans des périmètres capitalistiques distincts, ce que la plupart des comparatifs en ligne ignorent encore.
Périmètre capitalistique et trajectoire de croissance : ce qui a changé en 2025
Les résultats financiers du premier semestre 2025 de SRP Groupe révèlent un contraste net. La GMV de The Bradery progresse d’environ 15 % sur la période, tandis que le chiffre d’affaires de Showroomprivé recule de 13,4 % sur un an. La perte nette du groupe se creuse.
The Bradery et la Marketplace figurent parmi les rares poches de croissance du groupe avant la cession. La GMV Marketplace affiche une hausse supérieure à 30 %, à l’opposé des ventes France internet de Showroomprivé, en baisse significative.
Ce contexte financier pèse sur l’expérience utilisateur. Une plateforme en croissance investit dans le sourcing de marques, la logistique, le service client. Une plateforme en contraction rationalise. Nous observons que Veepee et Showroomprivé optimisent leurs coûts là où The Bradery investit dans l’acquisition.
Curation des marques sur The Bradery face au catalogue généraliste Veepee
The Bradery fonctionne sur un modèle de drop quotidien. Chaque matin, une sélection resserrée de marques premium et digital-native (Maje, Sandro, Ganni, Rouje, Claudie Pierlot) remplace la précédente. Le positionnement vise un segment mode haut de gamme accessible, très orienté vers les marques à forte notoriété sur les réseaux sociaux.
Veepee propose un catalogue bien plus large, couvrant la mode, la maison, le vin et le voyage. La profondeur de l’offre compense un positionnement moins ciblé. Pour un achat mode pointu sur une marque premium, The Bradery offre un meilleur taux de disponibilité sur les tailles courantes. Pour un besoin transversal (équiper une maison, réserver un séjour), Veepee reste sans équivalent.
Showroomprivé se situe entre les deux, avec un catalogue généraliste mais un focus historique sur la mode et la maison. La question du positionnement marque est devenue secondaire face aux problèmes opérationnels que rencontrent les trois plateformes.
Livraison et retours : le vrai point de friction selon les avis clients
Les retours négatifs sur The Bradery se concentrent sur un problème récurrent : des délais de livraison plus longs que ceux annoncés. Le modèle de vente privée implique un approvisionnement après commande, ce qui allonge mécaniquement les délais par rapport au e-commerce classique.
- The Bradery annonce une expédition en 2 à 5 jours, mais les avis signalent régulièrement des dépassements, notamment sur les ventes à fort volume
- Veepee fonctionne sur des délais plus classiques pour la vente privée, souvent une à trois semaines, ce qui correspond mieux aux attentes calibrées de ses utilisateurs
- Showroomprivé se situe dans une fourchette comparable à Veepee, avec une logistique qui bénéficie de son ancienneté dans le secteur
Le programme de fidélité gratuit de The Bradery (Club The Bradery, basé sur des points « Brads » cumulés via le parrainage) permet de débloquer la livraison gratuite à vie. Chez Veepee, la suppression des frais de port passe par le V-pass, un abonnement payant. La différence de modèle économique est nette : fidélité gratuite contre fidélité monétisée.
Parrainage et bonus : comparatif des mécaniques d’acquisition
The Bradery propose 15 euros par filleul, mais le bon doit être utilisé sous un mois. Showroomprivé accorde 12 euros par filleul avec un bon valable un an. Veepee propose également un système de parrainage, avec des conditions variables selon les périodes promotionnelles.
Le montant brut du bonus ne suffit pas à trancher. Le seuil d’achat minimum conditionne la valeur réelle du parrainage. Un bon de 15 euros inutilisable sur un panier inférieur à 50 euros a moins de valeur qu’un bon de 12 euros sans minimum.
Nous recommandons de comparer trois paramètres avant de choisir une plateforme pour le parrainage :
- Le montant du bonus rapporté au panier moyen constaté sur la plateforme
- La durée de validité du bon (un mois chez The Bradery contre un an chez Showroomprivé)
- La fréquence des ventes sur les marques qui vous intéressent, car un bon expire vite si aucune vente pertinente n’est programmée dans le délai imparti
Quel site de ventes privées choisir selon votre profil d’achat
Le choix entre The Bradery, Veepee et Showroomprivé dépend de la fréquence d’achat et du type de produits recherchés. Un acheteur régulier de marques premium et mode digital-native tirera plus de valeur de The Bradery, dont la curation et le programme de fidélité gratuit récompensent l’engagement.
Un acheteur occasionnel ou généraliste (mode, maison, voyage) trouvera chez Veepee un catalogue plus large et des délais de livraison mieux calibrés aux standards de la vente privée. Showroomprivé reste pertinent pour les acheteurs qui privilégient la durée de validité des bons et un positionnement intermédiaire entre curation et volume.
La trajectoire financière de chaque acteur mérite attention. The Bradery, désormais indépendant et en croissance, dispose d’une dynamique favorable pour négocier des partenariats marques. Veepee capitalise sur sa base de plusieurs dizaines de millions de membres. Showroomprivé doit composer avec un recul d’activité qui pourrait affecter la profondeur de son catalogue à moyen terme.
